当代女子生活图鉴：选择内衣的同时也是在选择人生态度。

随着“她经济”的发展，年轻一代的女性消费人群在内衣的选择上有着很大的改变。据了解，如今所谓新时代女性更喜欢有品牌故事，有女性态度的内衣品牌。因此，内衣行业的“玩法”也出现了“翻天覆地”的改变。尤其在今年伴随着女性观念的“崛起”，直播间带货的大趋势，一些“有态度”的内衣品牌成为国内女性新的选择，蕉内，NEIWAI等“新鲜”的品牌涌入市场。无论是直播带货还是各种电商购物节都拿下了非常可观的销售业绩。不仅如此，这些品牌逐渐受到了资本市场的“青睐”并掀起了一阵热潮。

然而，之前被女性追捧的国际品牌维多利亚的秘密不再那么“高光”，今年也因各种原因宣布了破产。

更新换代速度如此之快，优胜劣汰也随之残酷。那些“老“内衣品牌也“坐”不住了。近日，爱慕股份有限公司再次披露了更新的招股书。据招股书显示，爱慕旗下拥有爱慕、爱美丽、慕澜、兰卡文等品牌。2017年至2019年间该公司营业收入分别为29.47亿元、31.19亿元、33.18亿元，2018年和2019年增速分别为5.83%和6.39%，净利润则分别为5.52亿元、4.49亿元、3.35亿元，2018年和2019年分别同比下降18.66%、25.45%。2020年突如其来的疫情使爱慕股份的业绩再遭重创，由于线下终端大面积暂停营业，预计爱慕股份2020 年一季度未经审计的营业收入为8.02亿元，较2019年同期下降10.27%;归属于母公司股东净利润为0.84亿元，较2019年同期下降40.18%。

据行业专业报道，一旦爱慕股份如愿上市，将成为继汇洁股份，都市丽人，安莉芳控股后的第四家内衣上市公司，在A股上市的第二家“内衣概念股”。而爱慕在招股书中多次强调自己为市场的“龙头老大”。而面临着如今内衣市场的更新换代，行业竞争如此之大，面对多个竞品品牌“五花八门”的新鲜玩法，爱慕的行业地位可能会岌岌可危。

与其他内衣品牌的女性态度营销故事不一样的是，爱慕一直主打着自己比其他品牌都突出的科技产品。爱慕股份创始人张榕明毕业于北京科技大学。1991年，张荣明成功研制出超弹性记忆合金文胸底托。1993年，爱慕股份成立，张荣明又成功设计出超弹性记忆合金胸罩，成功填补了当时国内“钢圈内衣”市场的空白，也由此奠定了爱慕股份的科技属性。

回过头来再翻阅爱慕股份的招股书，科技优势一直是其着重笔墨的地方，诸如“科技融于产品”的研发理念；截至2019年12月31日，集团共获236项专利，其中发明专利91项，优于国内同业品牌；已获得多项研发和创新方面的荣誉等。然而如今事实证明，对于女性“第二个包包”贴身衣物来讲，强烈的科技技术并不会吸引她们。据调查了解，关于贴身衣物对女性吸引的标签一定是“性感”“吸引”“态度”“舒适”“自由”等等。

我国女性内衣品牌多达3000个以上，当市场占率占不到绝对的优势之时，各内衣品牌大佬们一定想办法通过“降价让利”的形式。但由此一来，爱慕的高科技产品从成本上显然不占优势。我们逛商场的时候会看到爱慕的专柜。发现专柜价格一件内衣基本都是没有折扣近几百块钱。如今电商平台各种活动力度大大的促进消费，爱慕在网上的价格也经常会有优惠折扣。