在沉浸式体验趋势引领下，传统文旅产业正经历深刻革新与演进，这种全新的体验模式不仅满足了现代消费者对于个性化、参与感强烈的需求，同时也为传统文旅注入了活力和吸引力。

12月1日，由中国文化娱乐行业协会主办，横店集团、鸿威会展集团承办的2023“沉浸式+”大会在浙江横店影视城梦外滩隆重召开，通过分享最佳实践、行业案例和前瞻性研究成果，共同勾勒出沉浸式技术在文旅中的广泛应用前景，为文化娱乐产业繁荣做出积极贡献。

来自政府管理部门领导、全国重点城市文娱协会、沉浸式娱乐及相关产业优秀代表等数百位嘉宾，围绕“沉浸式体验潮流下的传统文旅产业更新”，为文旅融合创新赋能，共促行业高质量发展。

活动现场，横店集团副总裁徐天福表示，横店近年来始终秉持影视文旅融合战略方向，以影视带动旅游，以文化兴旅游，成功探索出影视文化产业发展新模式，期冀与各领域杰出从业者共同研讨“沉浸式+”发展路径，为中国文旅行业注入创新思维，贡献新的智慧与动能。

东阳市人民政府副市长龚杭娟表示，东阳地处浙江东部，历史悠久，人文荟萃，享有教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、影视文化名城等三乡一城的名誉。未来，东阳将以高质量深度融合发展为目标，以改革创新为动力，加快完善现代旅游业体系，持续丰富优质旅游产品和服务供给，积极探索“沉浸式+”发展模式，努力将文化旅游产业打造成为推动经济发展的强力引擎。

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示，在“沉浸式+”的广泛框架下，蕴含着无限的机遇。期冀借助2023“沉浸式+”大会，为广大文旅企业搭建一个优质的交流合作平台，愿各企业在横店共享宝贵经验，促进务实合作，推动文旅行业健康高质量发展。

文化和旅游部资源开发司副司长吴科锋表示，“沉浸式”元素让科技与文化旅游有机融合，不仅丰富了文化展现形式，拓展了旅游内涵，带动了消费升级，还凭借独特情景营造、超强互动和丰富情感，让游客获得全新体验，期待通过本次大会，引领科技、文化和旅游跨界融合，探索文旅消费新场景、新产品、新模式。

陕西文化产业投资控股（集团）有限公司原董事长、长安十二时辰操盘手王勇

北京泡泡玛特文化创意有限公司副总裁陈晓芸

三七互娱产业研究中心副主任伊芳菲

爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖

阿里大文娱-优酷商业化中台策略总经理周辉

多元文旅元素的精妙融合不仅为观众提供了丰富多样的感官体验，同时也为产业可持续发展创造了新的空间。大会现场，陕西文化产业投资控股（集团）有限公司原董事长、长安十二时辰操盘手王勇以《文旅融合的创新实践——以长安十二时辰主题街区为例》为主题发表演讲，强调文旅融合并非简单的叠加，而是需要深度挖掘本地文化内涵；北京泡泡玛特文化创意有限公司副总裁陈晓芸以《IP跨界融合，激活文旅场景》为主题发表演讲，认为IP为文旅场景带来了崭新发展方向，将显著提升游客满意度和留存价值；三七互娱产业研究中心副主任伊芳菲以《数字化赋能让文旅体验好玩起来》为主题发表演讲，表示数字化技术将拉近游客与文旅场景之间的距离，使得文旅行业朝着智能、互动、个性化方向发展；爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖以《一部剧带火一座城，内容赋能文旅种草》为主题发表演讲，认为影视作品不仅将在荧屏上引发观众的共鸣，更在休闲旅游中激发人们对于城市魅力的向往和探寻；阿里大文娱-优酷商业化中台策略总经理周辉以《好内容的沉浸式新体验》为主题发表演讲，认为通过精心策划的沉浸式体验，将进一步丰富文旅场景内容。

在数字化、智能化浪潮中，沉浸式文旅体验不仅满足了现代消费者对于个性化、深度体验的渴望，更为文旅产业注入了创新活力。南京投石科技有限公司董事长孙峰峰、北京邮电大学交互技术与体验系统文旅部重点实验室常务副主任陈洪、深圳市洲明科技股份有限公司副总裁刘俊、无锡拈花湾文化投资发展有限公司梦想工作室总经理程皖、上海剧嗨文化科技有限公司创始人兼CEO汤祚宇围绕《沉浸式文旅产业迭代新引擎》展开研讨，认为沉浸式体验将深刻改变传统文旅产业格局，为行业带来更为广阔的发展前景。

随着消费群体转变，新消费者已不再局限于传统旅游方式，期望通过沉浸式体验来获取独特文化认同感和情感体验。环球魔力（成都）科技文化有限公司创始人李咏、北京暴风岛文化发展有限公司创始人何函夏、杭州橙愿文化策划有限公司创始人胡宁峰、北京天图万境科技有限公司创始人图拉古、北京奇幻森林魔术文化产业集团有限公司创始人兼董事长梁明、 深圳小黑探网络科技有限公司商务总监林锐围绕《以沉浸式解锁“Z世代”城市新身份》展开研讨，认为通过沉浸式体验，不仅能够深刻体验城市的独特魅力，更能够在体验中找到与城市共鸣的情感节点，从而建构出属于自己的“城市身份”。

作为集观光、休闲、影视、旅游等为一体的大型综合性景区，横店影视城有着深厚历史文化积淀和独特风光。在活动现场，中国文化娱乐行业协会与浙江横店影视城有限公司签约合作，旨在整合双方资源，共同推动沉浸式文旅的创新发展。

与此同时，为维护市场秩序、保护公平竞争、促进行业健康发展，中国文化娱乐行业协会成立桌面娱乐专业委员会，为27家委员单位颁发聘书，中娱协桌面娱乐专业委员会主任秦袁发布"桌面娱乐行业高质量发展倡议"，将以传承优秀传统文化为核心，积极践行社会主义核心价值观，以求真向上的价值追求，组织安全、有品质的活动。

沉浸式体验深度拓展了个体感知层面，提供了更加丰富、深刻的情感体验。活动同期，浙江金华市第一中学1993届8班的“70后”校友们以一种别出心裁的方式重温校园情怀，身着各式古装，走进横店影视城的“明清宫”，在那里演绎了一场穿越时空、回到《唐伯虎点秋香》时代的精彩情节，通过戏剧性的方式举办了一场独特的班级同学会，以行动彰显了沉浸式文旅的实质价值。

在以用户体验为核心的时代，沉浸式文旅体验的不断演进将为行业开辟新的商业模式，进一步拉动文旅市场发展。此次大会不仅是一场文旅行业的盛会，更是对未来文化旅游产业走向的深刻洞察。通过分享最佳实践和案例研究，与众嘉宾共同绘制了沉浸式体验广阔发展蓝图，推动产业向更高水平迈进。

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